新浪微博联合报纸“让红包飞” 互换合作效果双赢
济南时报相关版面刊发“让红包飞”广告（题图）
康兆雪/传媒大观察
在昨晚的跨年夜里，想必大家在观看各大卫视的跨年晚会的同时，还得有红包的相伴吧。说到红包，观媒君发现，今年新浪微博除了延续以往的风格外，还结合了风靡的直播、短视频等火爆元素。
观媒君发现，不少传统报纸参与到“让红包飞”的抢红包活动中来。比如，济南时报、齐鲁晚报、扬子晚报、三峡晚报、新快报、成都晚报、辽沈晚报、武汉晚报、广西日报、厦门日报、每日经济新闻等报纸纷纷与新浪微博合作，参与了微博话题#让红包飞，媒体微博这一年#。观媒君注意到，不少报纸对“让红包飞”活动进行了大幅广告宣传。
观媒君向多家报纸负责人求证，这些广告系微博投放，但并没有以支付费用的形式合作。事实上，新浪微博通过报纸官方微博在线向粉丝发送了现金红包，这种合作属于某种程度的“互换”。
各大报纸宣传抢红包活动版面各有特点。其中，在版面设计上，济南时报、广西日报、武汉晚报等部分报纸给出半版左右，成都晚报则给了整版。另外，在时间安排上，济南时报、成都晚报、广西日报等部分报纸分别在元旦、小年、除夕参与“让红包飞”的互动活动，而武汉晚报、每日经济新闻报则持续两个月的时间参与互动。在参与方式上，各大纸媒纷纷现招，一些纸媒在纸质报纸上直接说明扫码关注其新浪官方微博，届时页面上会出现“抢红包”按钮，点击输入红包口令，参与抢红包活动。一些纸媒则在广告版面上附上二维码，读者需扫描版面上的二维码，了解更多精彩详情。
今日上午十点，观媒君也体验了#让红包飞，媒体微博这一年#的活动。观媒君发现，每点开一个红包，微博便会自动关注该报纸的官方微博，同时也会有不同现金红包入账。
据了解，传统纸媒与新浪微博合作参与“让红包飞”活动，这对于传统纸媒来说并非首例。在人们接收信息的形式越发多元化的形势下，观媒君认为，报纸与微博合作，报纸既可以通过其官方微博发红包来加强自己的互动性和对本地网民的黏性，又可以实时的把自己的微博内容分享到全国性的平台中，从而提升自己的影响力。也许对于报纸来说，也算现阶段一种性价比较高的玩法吧。
与此同时，新浪微博在报纸上拿到的大幅广告对自身也进行了宣传。这种合作无疑是双赢的。
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责任编辑：陈浩洲 haozhou@guanmedia.com
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